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新時(shí)代品牌建設(shè)與制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)觀

中國國際工程咨詢有限公司 武博祎 

2021年3月國務(wù)院發(fā)布的“國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二O三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)”（點(diǎn)擊鏈接閱讀）明確指出，我國發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，并強(qiáng)調(diào)我國要深入實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定，增強(qiáng)制造業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、既有品牌建設(shè)、制造業(yè)質(zhì)量的內(nèi)涵及邏輯關(guān)系

在提出新時(shí)代制造業(yè)品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)策略之前，需要先明確一下品牌和質(zhì)量的內(nèi)涵，以及他們相互之間的邏輯關(guān)系。

（一）品牌和質(zhì)量的內(nèi)涵

品牌是一種主觀意識(shí)，是消費(fèi)者的一種判斷，無法客觀測(cè)度。品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而使人們意識(shí)當(dāng)中對(duì)某一產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌承載的更多是消費(fèi)者對(duì)某一特定產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理等行為。品牌建設(shè)涉及品牌的所有相關(guān)接觸者，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌；品牌建設(shè)有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理等內(nèi)容。

質(zhì)量是商品或服務(wù)的質(zhì)量，是一種客觀存在，可以實(shí)際測(cè)量或評(píng)價(jià)。從顧客的角度出發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品功能和性能的適用性，即產(chǎn)品在使用時(shí)能成功地滿足用戶需要的程度。從生產(chǎn)者的角度出發(fā)，質(zhì)量是產(chǎn)品符合規(guī)定要求的程度，要滿足技術(shù)規(guī)范中規(guī)定的要求。

從現(xiàn)實(shí)情況看，制造業(yè)質(zhì)量至少包含以下6個(gè)方面的要素：質(zhì)量文化、質(zhì)量系統(tǒng)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、制造程序認(rèn)證、過程控制、質(zhì)量信息。而且，每一個(gè)產(chǎn)品都具有設(shè)計(jì)質(zhì)量和制造質(zhì)量兩個(gè)方面。在實(shí)際工作中，由于設(shè)計(jì)質(zhì)量和制造質(zhì)量的特點(diǎn)不同，所以應(yīng)區(qū)別對(duì)待設(shè)計(jì)質(zhì)量和制造質(zhì)量。

（二）品牌和質(zhì)量的邏輯關(guān)系

品牌以質(zhì)量為基礎(chǔ)，品牌是企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)的靈魂。質(zhì)量是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的生命，是品牌的土壤。兩者相輔相成、互為依托，并行發(fā)展。對(duì)品牌的認(rèn)同，不僅意味著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，更意味著對(duì)企業(yè)文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵的認(rèn)同。質(zhì)量與品牌是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題，集中體現(xiàn)企業(yè)競爭能力和產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力。當(dāng)前，我國在質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)方面有了長足進(jìn)步，涌現(xiàn)出一批國際知名品牌。但仍然存在低端制造產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，品牌建設(shè)長期處于低端，品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和影響力有限。

制造業(yè)是立國之本、興國之器、強(qiáng)國之基，做優(yōu)做強(qiáng)制造業(yè)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌是一國制造業(yè)核心競爭優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)，是國家軟實(shí)力的重要組成部分。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為制造業(yè)乃至國家核心競爭力的象征，代表著一個(gè)國家的信譽(yù)和形象。品牌建設(shè)作為制造業(yè)的核心競爭力之一，將促使中國制造由“量變”到“質(zhì)變”，實(shí)現(xiàn)制造大國到制造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。特別要說明的是，提升中國制造在全球市場(chǎng)的形象，離不開中國品牌在關(guān)鍵領(lǐng)域的崛起。

二、新時(shí)代品牌建設(shè)及制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求

全球產(chǎn)業(yè)鏈由制造國際化競爭轉(zhuǎn)向品牌國際化競爭時(shí)代，要求“中國制造”品牌必須進(jìn)一步加大全球影響力。制造的國際化實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)鏈上的一種分工合作，所有參與者共同完成一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)，其競爭局限于“鏈主”選擇供應(yīng)商的競爭，更多局限在經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品本身；品牌的國際化競爭除了具有制造國際化競爭的特點(diǎn)外，還包括質(zhì)量的競爭、服務(wù)的競爭、責(zé)任的競爭、制造業(yè)文化的競爭，直至一國發(fā)展理念和綜合實(shí)力的較量。

（一）國家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)國際地位要求

習(xí)近平總書記曾提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論斷，要求推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”從戰(zhàn)略和全局的高度闡明了品牌建設(shè)的重要性，為我國實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)國”指明了方向。

新的時(shí)代，制造業(yè)的發(fā)展需要以貫徹新發(fā)展理念、立足新發(fā)展階段、謀劃新發(fā)展格局為基本遵循；新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，也對(duì)品牌建設(shè)及制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新的要求。

近年來，我國品牌建設(shè)取得長足進(jìn)步，比較典型的就是國潮流行成為時(shí)尚，國貨崛起勢(shì)不可擋。阿里研究院發(fā)布《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。環(huán)球網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，全球消費(fèi)者對(duì)中國品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%持續(xù)攀升至2019年的83.8%。但是與發(fā)達(dá)國家相比，我國制造業(yè)品牌建設(shè)仍然十分滯后，世界級(jí)知名品牌偏少，品牌附加值和國際影響力較低。國際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》顯示，全球品牌前25強(qiáng)中我國占11個(gè)，但制造企業(yè)僅有華為1家；美國10個(gè)，制造企業(yè)2家；德國2家，制造企業(yè)1家為奔馳；日本和韓國各1家，分別是本田和三星，全部為制造企業(yè)。

《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二O三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)》指出，“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，這是根據(jù)我國發(fā)展階段、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件變化作出的科學(xué)判斷。與制造業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容包括“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益和核心競爭力。提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平。保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定，鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基。堅(jiān)持自主可控、安全高效，分行業(yè)做好供應(yīng)鏈戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)施策，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。鍛造產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈長板，立足我國產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、配套優(yōu)勢(shì)和部分領(lǐng)域先發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造新興產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化，發(fā)展服務(wù)型制造。完善國家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、專利等體系和能力建設(shè)，深入開展質(zhì)量提升行動(dòng)。”

（二）產(chǎn)業(yè)層次和技術(shù)發(fā)展要求

制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、國際化的品牌競爭，要求我國制造業(yè)必須加速向以智能化、綠色化、服務(wù)化為典型標(biāo)志的高端化方向發(fā)展。

從現(xiàn)實(shí)情況看，我國已建立起門類齊全、獨(dú)立完整的工業(yè)體系，成為全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，“中國制造”在國際分工中已經(jīng)爭取到比較有利的地位。但我國制造業(yè)總體上處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，制造業(yè)仍然大而不強(qiáng)、大而不精，制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需求非常迫切。當(dāng)前，智能化、綠色化、服務(wù)化是全球制造業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是促進(jìn)我國制造業(yè)提質(zhì)增效升級(jí)和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

智能化方面，“制造強(qiáng)國戰(zhàn)略”將智能化作為我國制造業(yè)未來發(fā)展的主題和主線，明確提出“機(jī)器換人”的發(fā)展方向，通過智能化改造，減少人參與簡單加工制造過程的環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本。綠色化方面，我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)壓力日益加大，這既對(duì)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要制約，也成為我國產(chǎn)品進(jìn)入國際高端市場(chǎng)的重要壁壘，資源利用最大化、能源消耗最小化、社會(huì)影響無害化要求十分急迫；綠色化既是我國產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)在需求，也是企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力的客觀要求。服務(wù)化方面，“產(chǎn)品+服務(wù)”延長價(jià)值鏈條，是推進(jìn)制造業(yè)邁向價(jià)值鏈高端的重要途徑，是改善供給體系和適應(yīng)消費(fèi)需求升級(jí)的重要方向，更是提高客戶價(jià)值認(rèn)同的有效手段。

人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一代信息技術(shù)加速發(fā)展，催生了新業(yè)態(tài)。這也要求我國制造業(yè)必須快速搶占新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式領(lǐng)域。新一代信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)我國制造業(yè)發(fā)展既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，一方面，大量新技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)降低勞動(dòng)力成本在制造業(yè)中的占比，從而弱化我國的要素低成本優(yōu)勢(shì)。另一方面，由新技術(shù)催生的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，為我國制造業(yè)從中低端走向以智能化、綠色化、服務(wù)化為標(biāo)志的中高端創(chuàng)造了新空間、新動(dòng)能。并且，我國完備的產(chǎn)業(yè)體系、殷實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的國內(nèi)市場(chǎng)需求也為制造業(yè)進(jìn)一步提升創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。

三、新時(shí)代品牌建設(shè)與制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)觀

新理念、新格局、新形勢(shì)，要求以系統(tǒng)思維同時(shí)謀劃新時(shí)代品牌建設(shè)與制造高質(zhì)量發(fā)展，形成實(shí)現(xiàn)制造業(yè)品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展的良性互動(dòng)。

（一）新時(shí)代品牌建設(shè)及高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

新時(shí)代品牌建設(shè)已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的內(nèi)在要求，品牌建設(shè)可以將暫時(shí)的比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為永久的品牌優(yōu)勢(shì)，新時(shí)代的品牌應(yīng)該為客戶、為企業(yè)、為社會(huì)、為國家創(chuàng)造卓越價(jià)值體驗(yàn)和安全效益。

可以講，品牌建設(shè)已經(jīng)成為一國產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)由“大”變“強(qiáng)”的競爭力之魂、文化建設(shè)之路、價(jià)值增值之橋。當(dāng)前我國正處于品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，推動(dòng)品牌發(fā)展是實(shí)現(xiàn)“制造大國、經(jīng)濟(jì)大國”向“制造強(qiáng)國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變的重要途徑。

制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，除了高質(zhì)量的產(chǎn)品和管理內(nèi)控體系、高質(zhì)量的研發(fā)和生產(chǎn)要素外，還需要有高質(zhì)量的企業(yè)家群體、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)工人、高質(zhì)量的營商環(huán)境、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)鏈、高質(zhì)量的供應(yīng)鏈、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、高質(zhì)量的市場(chǎng)，更需要高質(zhì)量的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以提高制造業(yè)供給體系質(zhì)量、更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求為目標(biāo)，以提高效率效益為根本要求，以創(chuàng)新為根本動(dòng)力。制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不但是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，更是全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的關(guān)鍵戰(zhàn)略支撐。

（二）兩者之間的系統(tǒng)邏輯

加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于凝聚各方共識(shí)，推動(dòng)制造業(yè)邁向中高端。從世界制造業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)看，品牌已越來越成為一個(gè)國家和地區(qū)綜合實(shí)力、創(chuàng)新能力的重要象征，越來越成為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活的重要標(biāo)識(shí)。制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)相輔相成，互促互進(jìn)，需要凝聚多方面的力量，形成一個(gè)相互融合的文化氛圍和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓高質(zhì)量發(fā)展的理念深入到每個(gè)行業(yè)，讓企業(yè)重視品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)助推制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)就要想著品牌建設(shè)。

制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展豐富了品牌的內(nèi)涵，“優(yōu)質(zhì)、高效、安全”越來越成為中國制造的代名詞。加強(qiáng)品牌建設(shè)是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈中高端攀升、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

新時(shí)代的品牌應(yīng)融入新發(fā)展理念、新發(fā)展階段、新發(fā)展格局等要素的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品或服務(wù)的公平公正以及社會(huì)責(zé)任，要在確保國家安全的基礎(chǔ)上創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)與附加價(jià)值，成為享譽(yù)世界的“國家名片”。

構(gòu)建高質(zhì)量的制造業(yè)生態(tài)體系，合理配置科技、人才、政策等資源要素推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的重要保障。從頂層設(shè)計(jì)上看，制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須以“新發(fā)展理念”為統(tǒng)領(lǐng)，創(chuàng)新方面，應(yīng)通過創(chuàng)新使產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品邁向中高端；協(xié)調(diào)方面，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同發(fā)展；綠色方面，要實(shí)現(xiàn)資源、能源利用效率最大化；開放方面，要守住安全底線，使資源和市場(chǎng)形成兩個(gè)循環(huán)的發(fā)展格局；共享方面，要權(quán)衡個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)、國家等多方利益，形成命運(yùn)共同體。從具體內(nèi)容上看，高質(zhì)量的制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)包括高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，以及高質(zhì)量的生產(chǎn)要素、營商環(huán)境、資源約束、規(guī)章措施（行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可、監(jiān)督管理）等，并合理配置科技、人才、政策等資源要素，發(fā)揮各類資源的最佳效率、效益和效果，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

新時(shí)代品牌建設(shè)和制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要以創(chuàng)新為原動(dòng)力。創(chuàng)新文化是品牌建設(shè)的核心，科技創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。制造業(yè)創(chuàng)新文化著眼于創(chuàng)新，包括創(chuàng)新價(jià)值觀、創(chuàng)新準(zhǔn)則、創(chuàng)新制度和規(guī)范、創(chuàng)新物質(zhì)文化環(huán)境，還蘊(yùn)含著包容文化、分享文化、冒險(xiǎn)文化以及企業(yè)家精神。以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是破解當(dāng)前制造業(yè)突出矛盾和問題的關(guān)鍵。將制造業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是一個(gè)長期過程，需要全社會(huì)的高度重視和持之以恒的投入，既要靠政府引導(dǎo)，更要靠企業(yè)自覺。只有把企業(yè)打造成強(qiáng)大的創(chuàng)新主體，才能推動(dòng)制造業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

四、以青島為實(shí)踐的新時(shí)代品牌建設(shè)與制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)策略

青島作為中國最早開啟工業(yè)化的城市之一，抓住了第一波工業(yè)化的重大機(jī)遇，形成了堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)。在全球新一輪科技革命的浪潮中，青島應(yīng)從以下幾個(gè)方面圍繞品牌建設(shè)和制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)力，加快“制造強(qiáng)國”戰(zhàn)略落地。

（一）堅(jiān)持新時(shí)代品牌建設(shè)和制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相統(tǒng)一理念，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，形成新的文化氛圍

近幾年，青島以培育創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群、培育顛覆性技術(shù)為基礎(chǔ)的未來產(chǎn)業(yè)、培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)為核心，把建設(shè)國家創(chuàng)新型城市的重點(diǎn)落在圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育創(chuàng)新生態(tài)上。青島為營造科技創(chuàng)新的生態(tài)，在各個(gè)環(huán)節(jié)強(qiáng)化立體化的生態(tài)理念，形成人才、資本、科技、孵化等全鏈條的耦合，建立科技創(chuàng)新要素相互依存的生態(tài)關(guān)系。

全面落實(shí)制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，需要進(jìn)一步凝聚共識(shí)、提振信心、營造氛圍，形成新的文化氛圍。一是提升制造業(yè)的基礎(chǔ)地位，保持制造業(yè)合理比重和規(guī)模，統(tǒng)籌考慮制造業(yè)增加值占GDP比重、工業(yè)增加值年均增速等總量指標(biāo)，以及創(chuàng)新、質(zhì)量效益、綠色發(fā)展、融合發(fā)展等質(zhì)量指標(biāo)，推動(dòng)存量優(yōu)化提升、增量加速崛起。二是加強(qiáng)城市品牌建設(shè)，推進(jìn)“科創(chuàng)中國”試點(diǎn)城市建設(shè)，舉辦青島創(chuàng)新節(jié)，創(chuàng)辦“贏在青島，創(chuàng)在青島”等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，加大青島城市影響力。三是優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，搭建“政、產(chǎn)、學(xué)、研、才，金、服、用、獎(jiǎng)、賽”政策支持體系，弘揚(yáng)科學(xué)家精神、企業(yè)家精神、工程師精神、工匠精神，營造風(fēng)清氣正的科研環(huán)境和鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗的社會(huì)氛圍。

建議青島在貫徹新發(fā)展理念的過程中，加強(qiáng)品牌建設(shè)和制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的統(tǒng)籌，進(jìn)一步營造文化氛圍，使品牌建設(shè)和制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相得益彰。

（二）構(gòu)建具有青島特色和國際競爭力的制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系，迭代升級(jí)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和前瞻布局未來產(chǎn)業(yè)

青島制造業(yè)在國家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，資產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，各項(xiàng)總體指標(biāo)改善明顯。2020年，第二產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4361.56億元，青島制造業(yè)100強(qiáng)的新晉企業(yè)中，高端裝備、新能源與新材料、電子科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)占比超過50%。

例如，發(fā)揮青島在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先行優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建具有國際競爭力的高質(zhì)量發(fā)展體系，以智能化、綠色化、服務(wù)化發(fā)展為主要方向，迭代升級(jí)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和前瞻布局未來產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)方面，基于家電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)基于人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的高端智能家電產(chǎn)品，引進(jìn)新型顯示等關(guān)鍵配套項(xiàng)目，建設(shè)開放式智能家居大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向智能家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)；未來產(chǎn)業(yè)方面，瞄準(zhǔn)量子信息、類腦智能、深?？仗扉_發(fā)等前沿領(lǐng)域，推動(dòng)原始創(chuàng)新突破，攻克一批“卡脖子”技術(shù)，搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī)。同時(shí)盡可能實(shí)現(xiàn)資源利用最大化、能源消耗最小化、產(chǎn)品全生命周期綠色化。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從支持企業(yè)自主創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研合作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌建設(shè)等方面營造制造業(yè)良好創(chuàng)新環(huán)境

青島制造業(yè)融合創(chuàng)新在全國處于領(lǐng)先地位，以海爾為代表的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)作為新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合的生態(tài)構(gòu)建，日益成為新型工業(yè)化的關(guān)鍵支撐和強(qiáng)大動(dòng)力。2020年，海爾卡奧斯為青島2993家企業(yè)賦能，平均提效30%，增加產(chǎn)值117億元。

繼續(xù)堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)制造業(yè)發(fā)展，不斷強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，以創(chuàng)新為核心、以先進(jìn)技術(shù)為支撐，積極采用新材料、新工藝，研發(fā)生產(chǎn)滿足市場(chǎng)多層次需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)。提高企業(yè)自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化的組織管理機(jī)制。鼓勵(lì)企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作，聯(lián)合科研院所聚焦行業(yè)發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)和關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)，開展聯(lián)合攻關(guān)。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為企業(yè)創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的法律保障，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新積極性。參考江蘇、廣東等地區(qū)創(chuàng)新制定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)，并廣泛開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的國際合作與交流等工作。

創(chuàng)新品牌建設(shè)模式，基于新成立的品牌聯(lián)盟，積極研究品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展理論、研究我國自己的品牌認(rèn)證認(rèn)可體系；將新發(fā)展理念融入品牌建設(shè)以及制造業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成具有中國特色的新時(shí)代品牌文化。

（四）緊抓“一帶一路”和“上合經(jīng)貿(mào)示范區(qū)”重大機(jī)遇，加快青島制造業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”

目前，青島已經(jīng)培育出了海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”等知名品牌。2020年8月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2020年《中國500最具價(jià)值品牌》報(bào)告，山東省共計(jì)44個(gè)品牌入選，有20個(gè)發(fā)源地在青島。其中，海爾集團(tuán)以4286.52億元的品牌價(jià)值位居全國第3位，青島啤酒以1792.85億元的品牌價(jià)值位居第22位，均屬于世界級(jí)影響力品牌。

新形勢(shì)下，充分發(fā)揮智能家電和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，深度參與國家“一帶一路”戰(zhàn)略和“上合經(jīng)貿(mào)示范區(qū)”建設(shè)，引導(dǎo)更多的青島制造企業(yè)制定品牌國際化戰(zhàn)略。同時(shí)，還要充分整合品牌、技術(shù)、渠道、文化等國際資源，推動(dòng)更多青島品牌“走出去”，進(jìn)而帶動(dòng)中國品牌“走出去”，向全球消費(fèi)者傳遞中國品牌價(jià)值。

五、結(jié)語

制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為品牌建設(shè)提供土壤和給養(yǎng)，品牌建設(shè)為制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供策動(dòng)力和翅膀。

新時(shí)代品牌建設(shè)的目標(biāo)是：產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)質(zhì)高效用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品和服務(wù)的公平公正社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)品和服務(wù)的國家安全經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)品和服務(wù)的靈魂。

制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略包括：創(chuàng)新，通過創(chuàng)新使產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品邁向中高端；協(xié)調(diào)，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)共同發(fā)展；綠色，使得資源、能源利用效率上最大化；開放，要守住安全底線，使資源和市場(chǎng)成為兩個(gè)循環(huán)的發(fā)展格局；共享，權(quán)衡個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)、國家等多方利益，形成未來的命運(yùn)共同體。

注：本文為作者在2021國家制造強(qiáng)國建設(shè)專家論壇暨"青島制造"品牌發(fā)展大會(huì)上的演講，本次發(fā)表有改動(dòng)。文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。